Terima kasih kepada Search Engine Land membuatnya menjadi sederhana dan kami ingin membagikannya kepada anda.

source: The Periodic Table Of SEO Ranking Factors

Saat ini pemasaran melalui digital sangat mudah untuk di ukur. Ukuran yang biasa digunakan adalah jumlah klik, user interaction rates dan konversi.

Perusahaan-perusahaan dengan produk seperti Consumer Good atau Movie Studio sangat tergantung dari penggunaan media yang mencapai banyak orang sekaligus. Media seperti TV, Billboard, dsb digunakan untuk mempromosikan produk mereka. Namun kesulitan menentukan tingkat ke-efektif-an dari promosi yang mereka lakukan untuk mengambil keputusan yang lebih cepat.

Oleh karena itu, Google meluncurkan Brand Active Initiative untuk membantu para brand manager dalam memasarkan produk mereka dalam media online.

Ada 2 metode yang di luncurkan, yaitu:

Active View: Para Pengiklan telah lama mencari informasi untuk mengetahui apakah konsumen melihat iklan pada halaman 145 dari majalah, atau beralih saluran saat jeda iklan di TV. Hal ini juga terjadi secara online, Google meluncurkan sebuah teknologi, yang akan diajukan kepada Media Rating Council (MRC) untuk di akreditasi, yang dapat menghitung ‘impressi’ dari sebuah iklan secara online (seperti yang didefinisikan oleh IAB’s proposed standard, ini adalah tampilan dimana iklan yang dapat dilihat pada layar tampil di atas 50%  untuk setidaknya satu detik).

Active GRP adalah nilai online dari the Gross Rating Point, metric yang digunakan industri televisi untuk menghitung berapa banyak yang melihat iklan. Active GRP adalah versi digital untuk menghitung seberapa luas dan frekuensi dari sebuah cempaign, tetapi – tidak seperti GRP standard – advertiser dapat mengambil tindakan secara real time.

Penjelasan langsung dari Google mengenai hal ini bisa dilihat dalam video dibawah.

info source: mashable.com dan DoubleClick Blog Post

Namun iklan yang sesuai dengan apa yang sedang anda cari dapat memberikan informasi yang anda butuhkan. Google berusaha dengan keras untuk memberikan iklan yang baik untuk para penggunanya.

Bagaimana Google menjaga kualitas iklan yang masuk kedalam jaringan Google?

Lihat lebih lengkap di Sion Safety

Sekedar break di tengah kesibukan menjelang akhir tahun Anda, yuk ‘bermain’ dengan animated card dari kami. Have Fun!

P.S. Jika setelah klik, tidak ada apa-apa yang muncul di layar komputer Anda, hanya ada 2 kemungkinan : 1. Anda belum memiliki Flash Player di komputer Anda, 2. Anda belum bayar internet ya?

Sedangkan CPM – Cost-Per-Thousand-Impression adalah metode periklanan dimana pemasang iklan membayar berdasarkan jumlah orang yang melihat iklan kita. Tidak peduli apakah ada orang yang masuk ke website kita atau tidak.

Pertanyaannya sekarang adalah, mana yang lebih baik? CPC atau CPM.

Metode CPM Telah digunakan jauh sebelum dunia digital ada. Misalnya di koran, billboard, majalah, televisi. Semua media ini menentukan harga biaya pasang iklan berdasarkan jumlah dari mereka yang lihat. Semakin banyak eksemplar yang dicetak oleh satu media cetak, biaya pasang iklannya pun akan semakin mahal.

Tidak peduli berapa banyak yang merespon iklan yang kita pasang, biaya ditentukan dari jumlah mereka yang melihat (walaupun kadang-kadang tidak di lihat juga).

Lain hal dengan CPC. Metode yang di populerkan oleh Google berfokus pada keefektifan sebuah iklan. Tidak melihat dari seberapa banyak orang yang lihat, namun berapa banyak yang merespon iklan yang kita pasang. Respon ini dalam bentuk Click.

Jadi, manakah yang lebih baik? CPC atau CPM. Menurut saya, 2-2nya memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Secara mudah bisa dikatakan kalau CPC berorientasi pada hasil langsung baik itu penjualan, lead generation, optin, dsb. Sedangkan CPM lebih untuk branding marketing.

Perusahaan besar lebih mementingkan Branding untuk mendapatkan hasil yang jauh lebih besar. Hal ini diikuti juga dengan budget yang besar. Mereka berorientasi pada hasil jangka panjang. Dimana hasilnya mungkin dalam beberapa bulan kedepan untuk bisa dilihat atau di evaluasi.

Sedangkan perusahaan kecil dan menengah mungkin lebih memilih CPC karena berorientasi pada hasil jangka pendek saat memulai.

Perubahan ini akan merubah hingga 35% hasil pencarian yang sudah ada. Seperti yang di tulis oleh Amit Singhal, menjelaskan apa yang dilakukan oleh algoritma baru ini dan apa efeknya terhadap hasil pencarian.

Untuk acara yang dilakukan berulang kali, seperti “Olimpiade”, para pencari mungkin menginginkan informasi mengenai olimpiade yang akan dilaksanakan di tahun 2012 dan buka informasi mengenai olimpiade tahun 1900. Algoritma baru untuk informasi baru, di desain untuk memberikan hasil yang paling up-to-date, jadi pada saat menuliskan “Olimpiade” tanpa menuliskan 2012, tetap mendapatkan informasi yang dicari.

Beberapa topik yang akan mendapatkan efek langsung dari perubahan ini adalah:

• Acara yang akan berlangsung atau hot topics.
  Untuk acara atau kejadian yang sedang berlangsung atau sedang hangat dibicarakan, anda menginginkan hasil yang paling update. Anda dapat menemukan informasi yang bahkan baru di post beberapa menit yang lalu.
• Acara yang dilaksanakan secara terus-menerus.
  Beberapa acara dilakukan setiap tahun atau beberapa tahun sekali. Acara seperti Sea Games atau Piala Champion. Tanpa perlu menjelaskan dengan lebih detail, anda menginginkan hasil dari acara yang paling baru dan bukan hasil dari 50 tahun lalu. Jadi sekarang, anda akan mendapatkan hasil atau informasi yang paling update
• Frequent Update
  Ada juga beberapa informasi yang membutuhkan update tetapi bukan benar-benar hot topic atau sebuah acara. Seperti misalnya ‘SLR Camera’ atau ‘iPhone’. Saat anda mencari ‘iPhone’, anda mungkin menginginkan informasi mengenai ‘iPhone 4S’ dibandingkan ‘iPhone 3G’.

Ada beberapa kasus dimana anda masih menginginkan informasi dari beberapa tahun yang lalu. Tetapi untuk beberapa hal, hasil informasi dari 1 bulan lalu saja mungkin sudah terlalu tua.

Beberapa pencarian memiliki tingkat berita baru yang berbeda-beda. Algoritma baru ini di design untuk memberi pengertian yang lebih baik untuk jenis pencarian ini, dan memastikan para pencari mendapatkan hasil yang paling baru.

(sumber: http://googleblog.blogspot.com/2011/11/giving-you-fresher-more-recent-search.html)

Tanggal 31 Oktober kemarin Google AdWords dalam blog mereka mengumumkan satu fitur untuk transparancy and choice ads pada Google Search dan Gmail. Fitur ini dibuat untuk memberikan hasil iklan yang lebih relevan bagi pencari di mesin pencari raksasa ini.

Dikatakan oleh mereka bahwa fitur ini dibuat untuk memberikan transparansi dan pilihan yang lebih baik dari iklan yang mereka lihat. Dan ini dibuat untuk menjaga kepercayaan dari pengguna dimana penting kepercayaan itu adalah dasar dari keefektifan AdWords.

Sebagai advertiser, anda mungkin mengira-ngira bagaimana perubahan ini dapat mempengaruhi performa AdWords anda. Saat pengguna opts out dari personalized ads di search dan Gmail, iklan anda masih dapat mencapai mereka namun menargetkannya mungkin sedikit lebih tepat. Apabila pengguna block iklan anda, mereka tidak akan melihat iklan anda dikemudian hari. Jumlah pengguna yang block iklan anda tidak secara langsung mempengaruhi kalkulasi dari Quality Score dan Ad Rank.

Jadi bagi pemasang iklan baru, pemilihan target keyword akan lebih berhati-hati. Pengguna mulai dimanjakan untuk mendapatkan hasil yang lebih relevan setiap saat.

Berikut adalah video penjelasan dari Google mengenai hal ini

Namun, apakah para pengguna secara mayoritas akan menggunakan fitur ini?
(Sumber: http://adwords.blogspot.com/2011/10/improved-transparency-and-choice-with.html)