Google Analytics telah menambahkan dua laporan baru berdasarkan data yang telah mereka  kumpulkan dari Data hub mitra sosial mereka . Dua laporan baru adalah Kegiatan Data Hub  dan Trackbacks. Sebenarnya, laporan keduanya tidak baru. Keduanya tersedia di Arahan Jaringan dan Halaman Arahan laporan ketika Anda mengklik ikon khusus yang muncul jika informasi dari data mitra Hub tersedia.

Diperkenalkan Mei lalu, laporan Trackbacks sebelumnya tersedia dalam laporan Sosial. Hal ini menunjukkan situs link ke konten Anda dan dalam konteks situs tersebut merujuk Anda. Namun, Google kini telah diperluas pada Trackbacks yang menampilkan jumlah kunjungan  berdasarkan link tersebut.

Mengapa, kemudian,  Google memilih untuk merambah dua laporan baru yang sebelumnya ada? Anda memiliki cara yang lebih baik untuk menganalisis informasi ketika pada laporan sendiri. Setiap laporan telah diperluas. Dan, tentu saja, setiap laporan dapat dianalisis lebih mendalam ketika Anda menerapkan berbagai segmen ke data Anda.

Sumber : searchenginewatch

Berbicara di sebuah acara pers di India yang sedang berlangsung di Asia, Schmidt meyakinkan media bahwa perusahaan tidak berencana untuk menggabungkan dua usaha utama ponsel  ke satu merek.

Pekan lalu, Google mengatakan bahwa Andy Rubin akan mengundurkan diri dari jabatannya sebagai kepala Android dan menyerahkan tanggung jawabnya pada Sundar Pichai, yang menjalankan divisi Chrome. Langkah ini mendorong spekulasi bahwa dua platform yang berkembang dekat  akan di gabungkan menjadi satu merek.

Meskipun sekarang sedang dijalankan oleh seorang manajer tunggal, namun Schmidt menegaskan bahwa Google tidak memiliki rencana untuk segera menggabungkan Android ke Chrome atau sebaliknya.

“Kami tidak membuat keputusan berdasarkan pada siapa pemimpinnya, tapi Google membuat keputusan berdasarkan teknologi yang membawa kita,” kata Schmidt. “Akan ada kesamaan lebih pasti, tetapi mereka pasti akan tetap terpisah untuk waktu yang sangat lama.”

Sejak perkenalan awal mereka, baik Chrome dan Android telah berkembang dari perusahaan-side proyek untuk dua merek terbesar dan paling terlihat di bawah bendera Google.

Para peneliti telah memperkirakan bahwa secara global Chrome memegang sekitar 37 persen dari pasar browser, sementara Android di banyak pasar melampaui IOS Apple sebagai merek smartphone yang paling populer.

Meskipun proyek Chrome OS belum mendapatkan perhatian pasar yang lebih, Google telah meyakinkan beberapa vendor besar untuk bergabung ke pasar dengan menawarkan model-model yang mendukung platform sebagai notebook pemula.

Sumber : searchenginewatch.com

“Mulai tanggal 23 April 2013, kata kunci yang dibatasi sebagai hasil dari penyelidikan merek dagang tidak akan lagi dibatasi di China, Hong Kong, Macau, Taiwan, Australia, Selandia Baru, Korea Selatan dan Brasil.

Meskipun kita tidak akan mencegah penggunaan merek dagang sebagai kata kunci di kawasan yang terkena dampak, pemilik merek dagang masih akan dapat mengeluh tentang penggunaan merek dagang dalam teks iklan.”

Catatan pada kalimat kedua. Pembaruan ini berkaitan dengan penawaran pada kata kunci merek dagang saja. Aturan yang membatasi penggunaan istilah merek dagang dalam salinan iklan tetap berlaku.

Pengiklan menjalankan kampanye AdWords di daerah yang terkena dampak – China, Hong Kong, Macau, Taiwan, Australia, Selandia Baru, Korea Selatan dan Brasil – sekarang dapat mengikuti kebijakan yang sudah berlaku di semua wilayah lain di seluruh dunia.

Akan tetapi, sebagai pengganti kasus pengadilan, termasuk kasus yang diawasi ketat Inggris Interflora vs Marks and Spencer, yang telah pindah ke Pengadilan Tinggi, Google bertujuan untuk menutupi sendiri mengenai penggunaan kata kunci merek dagang pesaing atau pihak ketiga lainnya dalam kampanye. Perusahaan pada dasarnya menyatakan bahwa hanya karena kita mengatakan Anda dapat melakukan hal ini, kita tidak memberitahu Anda bahwa Anda harus:

Apakah ini berarti bahwa saya sekarang dapat menggunakan istilah merek dagang sebagai kata kunci?

Google tidak dalam posisi untuk membuat rekomendasi mengenai penggunaan istilah sesuai dengan merek dagang. Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut, kami sarankan Anda untuk menghubungi penasihat hokum Anda dan berkonsultasi dengan Syarat dan Ketentuan AdWords.

Mulai 23 April , kata kunci yang dibatasi di daerah yang terkena dampak sebagai bagian dari penyelidikan merek dagang tidak akan lagi dibatasi dan dapat mulai memicu iklan.

Sumber : searchengineland

Kata resmi dari Google:

Dalam beberapa minggu kedepan, kami tidak lagi mengizinkan penggunaan nomor telepon dalam teks iklan. Pengiklan yang masih ingin mempromosikan nomor telepon mereka pada pemasaran AdWords dapat menggunakan fitur call extensions. Kami memposting peringatan ini sekarang untuk memberikan waktu yang cukup untuk melakukan perubahan iklan.

Pada April 2013, kami akan mulai menolak iklan-iklan yang menggunakan nomor telepon pada teks iklan mereka sebelum perubahan kebijakan Maret 2013.

Sementara iklan seperti di bawah ini, setelah sekitar April iklan tidak akan lagi diizinkan di AdWords:

Pengiklan sekarang akan dikenakan biaya untuk klik iklan standar setiap kali pengguna ponsel mengklik pada link penerusan nomor telepon atau tombol “Call”, yang keduanya dapat dilihat di screenshot ini:

Salah satu biaya Google menghilangkan biaya upgraded call extensions dengan Enhanced Campaigns AdWords biaya $1 untuk menggunakan nomor penerusan Google pada iklan yang muncul pada pencarian desktop, seperti pada gambar berikut.

Menggunakan ekstensi panggilan dengan nomor penerusan Google memungkinkan anda untuk mengukur konversi. Anda dapat menemukan rincian seperti tayangan telepon, panggilan telepon, phone-through rate, dan biaya rata-rata per-panggilan telepon dalam kampanye dan tab grup iklan.

Menurut Google, “grup iklan anda akan menerima jumlah minimum klik untuk dapat menampilkan ekstensi panggilan, dan sejumlah panggilan minimum untuk menunjukkan nomor penerusan Google.”

Sumber : searchenginewatch

SEO ingin mendasarkan keberhasilan kampanye pada nilai permukaan metrik  seperti peringkat. Peringkat yang besar karena mereka memberikan paparan, visibilitas, dan traffic yang lebih besar. Sekali waktu, peringkat dan traffic adalah cara utama untuk mengukur keberhasilan SEO.

Peningkatan peringkat dan traffic yang baik, namun jika traffic tidak dikonversi, maka SEO menjadi produsen ROI negatif. Apakah Anda tahu jika Anda tidak melacak tujuan / konversi di situs Anda.

Apa Tujuan Anda?

Tujuan Google Analytics ( 99,999 persen dari pemilik situs menggunakannya) melalui berbagai bentuk , tapi sebelum Anda memutuskan bagaimana mengukur tujuan Anda tentukan tujuan Anda di tempat pertama.

Konversi: Penjualan, dll
Lead: Penyampaian formulir, formulir kontak.
Perilaku pengguna: Tampilan Halaman, dll

Pikirkan tentang apa misi dari situs Anda. Diciptakan untuk melakukan apa? Setelah Anda menjawab pertanyaan ini Anda akan memiliki metrik tujuan Anda.

Cara Melacak Metrik Target

Ada tiga tipe dasar pelacakan gol di Google Analytics: pelacakan e-commerce, pelacakan event, dan pelacakan tujuan standar.

Pelacakan E-commerce 

Caranya : Anda perlu memilih tombol situs e-commerce di Profil >> Admin >> Setting >> Profil e-commerce Pengaturan bagian dalam Google Analytics. Selain itu, Anda perlu menempatkan kode pelacakan tambahan pada laman tanda terima. Lihat Petunjuk dari Google pada penempatan tag.

Baik untuk : Ini adalah suatu keharusan bagi setiap situs yang transaksional  bahwa sangat penting Anda memahami transaksi dan pertumbuhan pendapatan. Menggali lebih dalam, Anda dapat melihat keberhasilan transaksi pada tingkat halaman kata kunci atau landing. Memahami traffic organik Anda, lebih dari menonton peringkat, adalah kunci untuk mengasah yang membantu Anda menjual, atau tidak membantu Anda jual. Menganalisis pada tingkat yang lebih rinci juga memungkinkan Anda untuk mulai melihat halaman arahan Anda  pada optimasi konversi.

Tujuan standar Pelacakan

Caranya : Metodenya  paling mudah untuk menerapkan. Dengan mengunjungi Profil >> Admin >> Gol dari dashboard Google Analytics Anda hanya dapat menambahkan jenis metrik yang Anda ingin analisis,  tujuan penggunaan pengunjung  terkait atau URL sebagai tujuan.

Baik untuk : Yang terakhir biasanya nilai yang paling umum digunakan untuk jenis pelacakan gawang. Apakah Anda memiliki form lead pengajuan / kontak? Pastikan Anda memiliki halaman terima kasih setelah pengajuan pengguna dan ini bisa menjadi halaman tujuan. Apakah Anda memiliki beberapa jenis form lead? Kemudian Anda dapat menggunakan beberapa tujuan untuk jenis bentuk multiple, yang umum jika beberapa jenis lead bernilai nilai yang berbeda untuk organisasi Anda. Berhati-hati dengan jenis pencocokan meskipun memilih tipe URL yang salah untuk  tujuan Anda dengan tepat, yang dapat menyebabkan tujuan pelacakan tidak akurat atau rusak bersama-sama.

Sampai ke Pelacakan!

Ada begitu banyak untuk tujuan / pelacakan konversi bahwa sekali Anda mendapatkan berkenalan dengan dasar-dasar ini, kemungkinan akan menjadi analitis tak berujung. Mudah-mudahan membantu memberikan pendekatan dipandu pembenaran investasi sejati SEO – dan menawarkan sudut pandang baru kesuksesan Anda.

Sumber : searchenginewatch.com

Kata-kata “klik” atau “klik disini” bisa dengan mudah diganti dalam iklan teks dengan kata-kata : ikuti, lihat, periksa, cari, dll.

Akan tetapi ada banyak pertanyaan ketika berada pada iklan banner atau flash. Banyak pengguna AdWords bingung pada titik ini atau tidak tahu bahwa mereka dapat memanfaatkan dan menggunakan kata “klik” dalam diklan banner mereka.

Tidak ada Iklan “Klik untuk Trik” di AdWords

Kebijakan Google sedikit membingungkan untuk bahasa yang tidak pantas untuk iklan gambar / display. Halaman Kebijakan Gambar Google menempatkan banyak penekanan pada ide bahwa banner tidak dapat menghilang ke sebuah situs web, terlihat seperti sebuah situs atau pesan system peringatan, atau membingungkan pengunjung dengan desain dalam usaha meningkatkan jumlah klik. Tapi itu tidak melarang pengiklan dari menggunakan tombol yang mengatakan “klik disini”

Untuk mendapat jawaban akhir, berikut adalah balasan jawaban atas pertanyaan tersebut dari Google : “Setiap kebijakan iklan gambar kami, kami mengizinkan istilah “Klik Disini” dalam iklan gambar”.

Singkatnya, dengan menggunakan “klik disini” sebagai ajakan untuk bertindak dalam iklan gambar diperbolehkan oleh Google, selama Anda tidak menggunakan “trik” apapun yang diatas.

Frase “klik disini” adalah ajakan untuk bertindak paling mudah yang dapat Anda buat dan direkomendasikan bahwa pengiklan online mengujinya di banner dan iklan display.

Sumber : wordstream.com

Kadang-kadang Anda inginkan jawaban yang cepat dari Matt Cutts dan memilah-milah ratusan video dengan panjang rata-rata dua sampai lima menit dan bisa memakan waktu cukup lama.

TheShortCutts.com adalah direktori video yang diproduksi  Matt Cutts , dengan pertanyaan dan jawaban singkat yang dicetak tepat di bawah video. Anda dapat mencari atau menelusuri pertanyaan dan jawaban video yang benar di halaman tersebut.

Misalnya, video ini panjangnya lebih dari empat menit  tapi TheShortCutts.com merangkumnya menjadi cepat seperti:

Pertanyaan : Apakah Google menggunakan standar yang ditetapkan secara manual untuk menghapus webspam?

Jawaban : Ya

Ini merupakan sumber daya yang bermanfaat dan menyenangkan kata Matt Cutts dan maksud Google  adalah membuat nilai tambah pada konten orang lain.

Sumber : searchengineland.com

Mungkin kedengarannya gila. Anda mungkin berpikir, mengapa repot-repot menghabiskan uang pada istilah merek yang sudah memicu daftar organic? Atau anda mungkin khawatir bahwa iklan pencarian berbayar akan merusak jumlah pengunjung organik Anda. Namun, Google telah melakukan penelitian yang menunjukkan hal ini tidak terjadi.

Berikut adalah lima alasan bahwa Anda harus memulai penawaran pada istilah merek Anda:

1. Penawaran pada query merek membantu Anda mendominasi halaman hasil mesin pencari Anda. Setelah dipikirkan kita semua bisa sepakat bahwa dua lebih baik dari satu, terutama ketika muncul ke link Anda di halaman hasil mesin pencari. Demikian juga bahwa memiliki beberapa link dalam sebuah email dapat meningkatkan click-through , memberikan pencari lebih banyak kesempatan untuk mengklik untuk keuntungan Anda. Selain itu, dengan tampil baik di organic dan kolom iklan berbayar, Anda membuktikan kepada pencari Anda bahwa Anda adalah pemain utama dalam ruang Anda.

2. Anda dapat mengontrol pesan Anda. Daftar organic merupakan iklan gratis, tetapi mari kita lihat, semuanya membosankan. Iklan berbayar memberi Anda kesempatan untuk merancang pesan yang akan menarik perhatian pencari Anda dan menarik mereka untuk mengunjungi situs Anda. Untuk benar-benar membawa poin ini, ingat bahwa hasil organic Anda tidak mungkin mengirim pencari ke halaman arahan yang paling ideal. Manfaatkan iklan berbayar dan mengirim pencari Anda ke halaman arahan Anda yang menghasilkan konversi paling tinggi. Gunakan sitelinks,  daftar produk dan format iklan lainnya.

3. Kompetitor dapat menyerang wilayah Anda. Jika pesaing Anda cerdas, mereka sudah sudah melakukan penawaran pada istilah merek Anda. Jadi, jika seseorang melakukan pencarian untuk perusahaan Anda, mereka akan menemukan daftar organic Anda diapit ( atau bahkan didahului ) oleh iklan bersinar bagus menyanyikan pujian pesaing Anda. Ini benar-benar dapat menyebabkan pengunjung yang telah akan menuju situs Anda dialihkan langsung ke halaman arahan dari pesaing Anda.

4. Istilah merek adalah sebuah pencurian. Kita semua berburu untuk kata kunci yang murah yang benar-benar memiliki volume pencarian. Kata kunci “ajaib” itu mungkin tepat dibawah – nama merek Anda sendiri! Jangan hanya menempel dengan nama perusahaan Anda, ajukan tawaran pada produk tertentu atau bahkan URL Anda. Tidak hanya kata-kata itu mungkin murah untuk dompet Anda, juga harus mengumpulkan CTR tertinggi dan Quality Score.

5. Mengambil lead yang berkualitas tinggi yang dekat dengan titik konversi. Orang-orang yang mencari istilah merek Anda sudah mengenal perusahaan Anda. Mungkin mereka sudah mendengar tentang Anda dari seorang teman, melakukan penelitian sebelumnya atau bahkan pelanggan yang kembali. Mereka tahu Anda memiliki apa yang mereka inginkan dan kemungkinan besar mereka lebih jauh dalam siklus pembelian .

Dalam dunia yang terus terhubung ini, pelanggan mengakses informasi di beberapa perangkat, dan mungkin melihat pada 10 sumber yang berbeda – ulasan online, surat kabar dan artikel mahalan, rekomendasi dari teman dan lainnya – sebelum melakukan pembelian. Iklan Display / Tampilan menangkap sinyal-sinyal itu dan merupakan bagian penting dari penghubung dengan konsumen di dunia multi-screen ini. Tetapi menentukan cara terbaik untuk mencapai orang yang tepat dengan iklan yang tepat lebih kompleks dari sebelumnya. Enhanced Campaigns untuk display / tampilan membantu Anda meraih orang dengan iklan yang tepat, berdasarkan konteks masyarakat seperti lokasi mereka, waktu dan jenis perangkat – semuanya dari satu kampanye.

Fitur Utama

Search dan Display menggunakan sinyal yang sangat berbeda. Dalam search / pencarian, kita menggunakan kata kunci untuk menangkap maksud dari pengguna. Misalnya, situs pemesanan perjalanan tahu bahwa pengguna mencari “Paket Liburan Roma” sedang mencari liburan di Roma. Dalam kampanye display / tampilan, pengiklan menggunakan berbagai sinyal lain untuk mencapai target pelanggan mereka dengan iklan yang tepat. Dalam contoh ini, sebuah situs perjalanan dapat menggunakan:

• Interest Categories : untuk menjangkau pelanggan yang tertarik pada “Roma”
• Demografi : untuk menjangkau orang-orang berumur 35-44, yang secara histories menghabiskan rata-rata 3x
• Topic Target : untuk menjangkau orang browsing situs perjalanan.
• Remarketing : untuk menjangkau pelanggan yang telah memesan liburan dengan mereka tahun lalu.

Pada dunia yang selalu terhubung sekarang ini, tujuan seseorang dan mengambil tindakan yang mereka cari mungkin berbeda tergantung pada konteksnya, sinyal seperti waktu hari, lokasi dan perangkat :

• Waktu dari hari : wisatawan biasanya memesan antara 09:00-06:00
• Lokasi : “orang-orang di AS” yang dapat mengkonversi lebih sering daripada orang di Italia
• Perangkat : pengguna ponsel cenderung browsing di smartphone mereka, kemudian memesan lewat desktop mereka.

Dengan Enhanced Campaigns, daripada harus membuat beberapa kampanye, website perjalanan ini dapat dengan mudah mengelola semua ini di satu tempat. Dalam satu kampanye semua dapat menyesuaikan tawaran di berbagai sinyal untuk mencapai orang yang tepat dengan iklan yang tepat.

Sumber : adwords.blogspot.com

Pada bulan Februari 2012 pencarian Google di Amerika Serikat 66.4%.

Pesaing Google lain adalah Bing yang juga makin berkembang sejak bulan Januari 15.3% hingga bulan Februari naik menjadi 16.7%. Bing terus berkembang enam bulan berturut-turut.

Bing adalah partner dari Yahoo, CEO Yahoo Marissa Mayer mengatakan bahwa Yahoo dan Bing dasarnya saling bertukar di pasar pencarian bukan memajukan Google.

Pada bulan Februari,  Yahoo (yang didukung oleh Bing) jatuh jauh di belakang, jatuh ke 11,6% dari 12,1% pada Januari  turun 13,8% pada Februari 2012.

Yahoo telah kehilangan pangsa pasar pencarian 14 bulan dari 17 bulan terakhir dari sekarang , sejak bulan lalu Yahoo menurun dari tahun ke tahun sejak Januari 2007, ketika Yahoo berada di 28,1%.

Google vs Bing “didukung oleh” 69,7% dari semua pencarian yang dilakukan yang didukung oleh Google (naik dari 69,3% pada Januari), sedangkan 25,9% didukung oleh Bing (naik dari 25,6 persen) pada bulan Februari.

Pangsa pasar pencarian Ask turun menjadi 2,6% pada Februari (turun dari 2,8% pada Januari). AOL tetap stabil pada 1,7%.

Intinya pencarian turun 6% pada Februari, dari 19,4 miliar pada Januari menjadi 18,3 miliar pada Februari. Google situs memimpin dengan 12,3 miliar pencarian (turun 6%) diikuti oleh situs Microsoft dengan 3 miliar pencarian (turun 6%), Yahoo situs dengan 2,1 miliar (turun 5%), Ask Jaringan dengan 475 juta (turun 11%), dan AOL dengan 305 juta (turun 8 persen).

Sumber : searchenginewatch